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世界上三大古酒——黄酒、啤酒、葡萄酒，
唯黄酒源于中国，且无出其右。
而最能代表中国黄酒特色的
是被海内外誉为“东方名酒之冠”的绍兴酒，
中国传统民族产品、著名出口品牌
——塔牌绍兴酒
就是其中的佼佼者。
为推动中华传统文化的全球传播，
现塔牌诚邀您发挥想象，
为“塔牌绍兴酒”创作全新吉祥物，
以艺术设计赋能中华老字号，
推进中国故事的国际化表达！
快快参与，用您非凡的创意讲好中国故事，让您优秀的作品闪耀全球，同时赢取丰厚大奖！
大赛目的
以艺术设计赋能中华老字号，助力中国传统品牌文化全球传播，推进中国故事的国际化表达。
大赛口号
塔牌黄酒全球潮
关于 江南瑰宝 - 塔牌绍兴酒
塔牌绍兴酒是新中国第一批出口的传统民族产品，自1958年进入国际市场以来，以其绝佳的品质享誉欧美、日本、东南亚、港澳等30多个国家和地区。60多年来始终为中国绍兴酒出口企业的翘楚，约占绍兴黄酒出口总量的1/2，在国际黄酒市场上已成为质量和价格的标杆。
1998年，塔牌开始布局国内市场，优质纯正的塔牌绍兴酒赢得了广大国内消费者的青睐，先后获得了“中华老字号”、“传统纯手工工艺绍兴黄酒酿造示范基地”等荣誉称号。浙江塔牌绍兴酒有限公司是全国领先的纯手工黄酒酿造企业之一。
如今塔牌绍兴酒已发展成为拥有多类品种、多种规格的知名黄酒品牌。塔牌人遵循“天人合一”的美学观，将高品质的酿酒原料与独具匠心的手工酿酒技艺融汇一体，酿制了风味独特的“塔牌本酒”，再加上极具东方神韵、赏心悦目的创意包装，已成为中国黄酒行业“中国制造”的典范。
塔牌绍兴酒之“独门绝技”
匠心名家
由国家级非物质文化遗产绍兴黄酒酿制技艺传承人——王阿牛酿酒大师领衔的匠人团队精心打造，其中多人出自酿酒世家，为塔牌黄酒造就了目前业内无法复制的优异品质。
密制酒药
采用由独特配方纯自然培养的密制酒药（白药），当中富含多种酵母菌群，众多天然微生物共同参与绍兴酒的发酵，促成了各种风味物质的形成。
基地糯米
采用基地化管理的核心产区白糯米，绿色、安全。
鉴湖源水
取自鉴湖源头，水清如镜，硬度适中，富含对身体有益的多种矿物质和微量元素。
独特地理
酿酒厂位于北纬29°14’至30°16’、东经119°53’至121°14’之间，属亚热带季风气候，独特的自然环境非常适合绍兴黄酒发酵菌群生长。
传统手工
采用千年传承的传统纯手工工艺酿造，酿造周期长达一年。充分利用大自然的力量，经过一整个冬天的低温状态发酵，是手工酿造精品绍兴酒的精髓。
塔牌品格
色——橙黄、清琥珀色，使人赏心悦目、至贵至和；香——馥郁芳香，沁人心脾；味——味醇而和，芬芳冽口；格——优雅内敛，外柔内刚。
*参赛者下载《塔牌绍兴酒介绍》，更充分地了解塔牌绍兴酒，为您的创作寻找灵感，让您的作品更符合品牌需求。
参赛对象
1. 全球各大艺术与设计院校师生；
2. 国内外专业艺术设计机构、艺术家与设计师（包括视频、动画、网站、UI/UX、多媒体、数字互动装置等制作机构与艺术设计创作者）；
3. 艺术与设计爱好者。
大赛时间安排
参赛作品征集：2021年6月23日-8月20日
入围作品评选：2021年8月20日-8月25日
入围作品公示：2021年9月5日-9月10日
大赛颁奖典礼：2021年9月19日
奖项设置
一等奖1名：
奖金¥50,000元
二等奖3名：
奖金¥15,000元
三等奖6名：
奖金¥5,000元
优胜奖10名：
奖金¥2,000元
入围奖20名：
荣誉证书
最高人气奖3名
（将通过大众投票的形式选出）：
奖励价值¥3,888元的
6L塔牌2014本原酒1坛。
优秀指导教师奖10名：
奖金¥3,000元
签约大奖1名：奖金¥30,000元
★ 凡参与投稿的选手，均有塔牌精美礼品赠送。
注：若“签约大奖”获得者为学生且该学生有指导老师，则学生获¥20,000元奖金、指导教师获¥10,000元奖金。“签约大奖”奖金已包含后续吉祥物优化工作的费用。
吉祥物设计要求
1、符合品牌特色：
吉祥物要能反映中华黄酒文化以及塔牌绍兴酒品牌特色 （《塔牌绍兴酒介绍》）；主题鲜明、内涵丰富。
2、创作手法与形象要求：
具有拟人化特征、生动可爱、极具亲和力；个性鲜明、易于识别、方便记忆；吉祥物形象性别不限，要求造型美观大方、构思新颖、视觉冲击力强、富有时代感。
3、具备灵活性和商业开发价值：
适用于平面、立体和电子等其它媒介的传播与再制作；
易于品牌文化衍生品的开发，具有表情、漫画、视频、公仔玩具等周边制作的延展性；
适用于各种领域，包括二维、三维动画（电视、互联网、手机等） 。
创作与投稿流程
01、构思创作，并准备电子稿图片如下：
A: 吉祥物设计方案（以下3项为必需提交）：1) 吉祥物主形象；2) 吉祥物三视图（含：正面、正侧面、正背面）；3) 吉祥物动作表情：设计至少3个能表现该形象特色的动作或表情（比如可爱、高兴、得意、害羞、流泪、尴尬、生气、难过、喜欢等）。
B: 吉祥物的场景模拟应用（至少3个）：1) 将吉祥物形象应用于手机或电脑壁纸上；2) 将吉祥物形象应用于塔牌绍兴酒的包装盒上；3) 将吉祥物形象应用于塔牌绍兴酒的宣传海报上；4) 将吉祥物形象应用于塔牌绍兴酒的企业文化衫上；5) 吉祥物的动画视频；6) 自创其他场景。
注1: 吉祥物名称
参赛作品须包含吉祥物的名字（包括中文名称和英文名称），标注于设计稿中；
名字应富有特色、符合吉祥物性格特征、大气得体、简洁响亮、上口易记、发音明确且无歧义。
注2：图片格式要求
格式：要求设计图稿为RGB模式，文件为JPG、JPEG格式，分辨率为300dpi，单张作品大小不超过3M；
如作品后续获奖或入选，参赛者需要提供源文件格式文件（例如PSD、AI、CDR、PSD、3DMAX等格式）。
02、撰写故事说明和创意说明：
故事说明应对吉祥物的人设进行说明，如：吉祥物姓名、性别、年龄、个性、喜好、特殊能力等人格化特征；
创意说明应阐明灵感来源、设计思路、色彩运用、生产适应性等；
格式：Word文档，200-500字。
03、下载《作品编排模板及范例》、《作品编排模板及范例》；
将上述01和02的图文编排在模板里，格式为PDF文件，文件大小10MB以内。
04、下载并填写《参赛表格》、《参赛表格》;
05、打包压缩上述01-04资料：
压缩包文件名格式为：
投稿者姓名或单位 + 吉祥物件数 + 吉祥物名称 （+吉祥物名称）…
注：
1）一款吉祥物为一件；一个作者可创作多款吉祥物；
2）若只创作了一款吉祥物，则只写一个吉祥物名称；若创作了多款吉祥物，可写多个。
06、提交电子版参赛资料（上述05）
将参赛资料压缩包（上述05）发送至大赛指定邮箱：tpsxj@vip.163.com
邮件标题为：“2021塔牌绍兴酒吉祥物设计大赛 +投稿者姓名或单位+吉祥物件数 +吉祥物名称（+吉祥物名称）… ”
* 上文中提及的《塔牌绍兴酒介绍》、《作品编排模板及范例》、《参赛表格》可复制此链接（https://share.weiyun.com/8QQVIv8b）集中下载。
* 港澳台及国外参赛者请复制此链接（https://we.tl/t-FxuU07JEGa），在手机或电脑浏览器打开，然后下载参赛附件。
截稿日期
时间：2021年8月20日24时前
（以电子邮件接收时间为准，来稿及提交作品一律不退）。
评审标准
1、品牌度：能充分反映中国传统黄酒文化以及塔牌绍兴酒品牌特色，主题鲜明、内涵丰富；
2、美观度：造型设计美观大方，生动可爱，视觉冲击力强，富有时代感；
3、创意度：必须为原创，且构思新颖，个性鲜明，有独特的创意和设计风格；
4、趣味度：吉祥物具有故事性、趣味性强，且有专属形象独一无二的性格魅力；
5、传播度：吉祥物名字富有特色、大气得体、简洁响亮、上口易记、发音明确且无歧义；吉祥物形象易于识别、方便记忆、易于传播，能引起潜在用户群体对品牌的精神共鸣；
6、应用度：具备灵活性和商业开发价值，适用于平面、立体和电子等其他媒介的传播与再制作，易于品牌文化衍生品的开发;适用于各种领域，包括二维、三维动画（电视、互联网、光盘、手机等）。
参赛须知
依照国家有关法律法规，凡主动参与本次征集活动的所有参赛者，均视为已经对所提交的作品版权归属作如下不可撤销声明：
1、参赛作品需遵守中华人民共和国相关法律法规，体现社会主义核心价值观。不得含有任何涉嫌民族歧视、宗教歧视、威胁国家间睦邻友好关系以及其它有悖于社会道德风尚和善良风俗的内容。如有违反，主办单位将立即取消其参赛、入围与获奖资格，相关法律责任由参赛者自负！
2、原创声明：参赛作品必须是参赛者本人的原创作品，未侵犯任何他人的任何专利、著作权、商标权及其它知识产权。该作品未在报刊、杂志、网站及其它媒体公开发表，未申请专利或进行版权登记，未参加过其它比赛，未以任何形式进入商业渠道，也未曾以任何方式为公众所知。由于作品雷同或者存在抄袭嫌疑而引起版权问题的纷争，主办方将取消其参赛资格，如已发放奖金将原额追回，所有法律责任由参赛者本人承担。
3、参赛期间参赛者不得将参赛作品转让或许可给任何第三方，不得将参赛作品用于其它与本赛事相同或类似的活动。否则，主办单位有权取消其参赛、入围与获奖资格，收回奖金并保留追究其法律责任的权利。
4、参赛作品概不退还，请自留备份或底稿，大赛组委会有权无偿及非独家使用、复印/复制参赛作品进行相关的推广展示活动。
5、所有获奖作品，除作者署名权之外的一切知识产权归大赛主办方所有。大赛主办方及承办和协办方对所有获奖作品拥有发布、展示、宣传、报道和出版等权利，并有进行再设计、开发、制作、注册以及使用于商业用途的权利，作者保留对原始作品的永久署名权。
6、未获奖作品的著作权仍归原作者所有，主办方享有其作品的使用权。
7、参赛者必须提供有效的联系方式，结果公示后的五个工作日内，承办方将与获奖者取得联系，若参赛者在主办方给出限定时间内对获奖通知未做回应，则视为放弃奖项。
8、主办方将在比赛结束后安排奖金发放事宜，所有奖金均为税前金额，由主办方代扣代缴，奖项可重复获得。
9、本次大赛的评委会对所有获奖作品的评选结果拥有最终裁定权。本次大赛活动最终解释权在法律允许范围内归主办方所有。
10、参赛作品一经提交，即视为参赛者已仔细阅读以上所有条款、同意并自愿遵守比赛相关规定！
