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在度过极度“内卷化”的8月理财节后,金融机构的直播频次在9月份逐渐回归常态。
根据金融音视频营销科技服务商——欢句科技最新发布的「9月金融业直播月报」显示,9月公募基金及取得公募资格的资管机构共计开播2454场,环比下降了 21。
虽然平均每家机构月直播24场的节奏放在全年来说仍是处于高位,但从各机构的开播时间段上看,类似在8月份“熬夜直播”的极端情况也已经大幅减少。
“元宇宙”带起“科技”主题直播节奏
9月份A股的震荡走势,使得“固收”成为当月排位最高的热频词。与“固收”类相关的直播占比高达13。同时,波动率较低的“FOF”也成为资管机构当月高频宣发类型,场次占比达4。
从与A股板块相关的热播主题看,与科技、大周期、新能源等相关的直播主题分列前三;尤其是“元宇宙”概念直接激发了整体科技板块的热度,无论是对概念的深度解析、还是对行业个股的价值重估,都成为基金公司用于当月吸睛的热点;而9月作为传统意义上“金九银十”的开端,论证“大周期”概念是否能如预期崛起,也成为热度排名第二的直播主题。此前大热的“新能源”,当月热度略为退潮,暂居热播主题第三。
直播新策略获正向反馈
在受众地域分布方面,广东、江苏受众仍是最为关注基金直播的群体;但9月份,山西、河南观看基金直播的受众群体超过上海、山东挤入前五。
从受众年龄分布上看,30岁以上的受众为观看主体,占比将近80;性比分布上,女性受众占比达60,显示女性更愿意为理财类节目付出更多的时间。
从互动行为上看,有不少机构开始在直播策略方面进行新的尝试,且获得了受众的正向反馈。例如不少机构在投教类场景下采用“投教+福利”的直播策略,既进行了优质内容输出,也让体现“互动行为”的场均点赞、场均评论数得到显著提升。
向传统渠道要流量渐成趋势
综观9月,公募基金的直播日趋常态化,这也让流量愈发成为稀缺资源。不过,随着招商银行等传统渠道带头开始向公募基金“开放平台”,基金直播有望再迎来新一轮的流量红利。
事实上,欢句9月数据显示,从大行轮番通过直播举办的“季度配置策略会”,到股份制银行的“长期价值投资”专家分享,再到地方农商行直播的“财富讲堂”,已经有越来越多的银行渠道“成规模”、“成建制“的开放了自己“私域”,让基金公司等合作机构可以通过丰富的音视频内容配置,在其“私域”中进行粉丝及客户的获取、转化与提升。
此外,随着券商方面的“券商结算模式”推进预计也将让“财富管理”在券商的核心业务中重要性凸显,可预期的是,券商向公募基金开放自己的站内“私域”也是大势所趋。因此欢句建议,在流量获取来源上,基金公司应充分利用机会,结合各自的禀赋优势,通过输出音视频内容,立体化推进渠道间的合作关系,最终实现生态内的互惠共赢。
欢句科技也为基金公司“向渠道要流量”的痛点提供了解决方案,通过“欢句推”分发服务将金融音视频内容自动推送、传输到各类落地渠道,包括银行、券商、互联网代销平台、媒体等,帮助资管机构“一次开播多次传播”,从更多的渠道去获取潜在流量。
