经济学人解读BIGO视频社交逻辑

　　英国《经济学人》杂志近日发表“BIGO:准备迎接新世代用户”的文章称,欢聚集团旗下全球视频社交平台BIGO成为了全球网民的视频社交新选择。

　　文章分析认为,2020年是人们使用社交网络进行连接的分水岭,流媒体直播行业的规模将进一步扩大。市场调研机构Fortune Business Insights发布的报告预测,直播产业产值在2027年将超过8400亿美元。在这股浪潮中,BIGO 迅速成为全球玩家,通过旗下直播平台Bigo Live和短视频平台Likee等应用,目前在150多个国家拥有近4亿月活用户,已经成为全球新一代视频社交的新选择。

　　BIGO在视频社交领域具有先发优势,新的一年将集中发力泛娱乐领域。文章注意到了这一点,并提到BIGO在新年伊始就开展了“点亮全球”计划,陆续登陆迪拜哈利法塔、纽约时代广场等全球30多个城市的地标建筑,以强势的姿态进入大众视野。

　　据了解,BIGO此前在泛娱乐领域已经有过出色的表现。在俄罗斯,BIGO推出短视频互动剧《致命的爱》快速走红,掀起一股讨论剧情的热潮;在美国,BIGO和美国电竞赛事品牌Box Fighting Championship合作直播《堡垒之夜》线上电竞赛事;在日本,BIGO吸引偶像赤西仁、锦户亮、著名声优花江夏树、AKB48前人气成员岛崎遥香等偶像、艺人来Bigo Live进行直播首秀……BIGO走入了人们的日常生活,与人们关系日益紧密。随着向泛娱乐大步进军,BIGO将持续引领全球视频社交风潮,其风向标地位也将更加突出和明确。

　　对于BIGO在全球的广泛流行,文章分析认为,其通过向用户提供本地化和个性化的体验,使自己在全球社交媒体公司中脱颖而出。BIGO通过其创新的专有技术和算法,带来了低延迟的产品体验,解决了大多数互联网用户没有高速网络来享受视频和音频内容的障碍,让他们能够随时随地展示和发现视频内容并保持联系。其次,BIGO坚持“Globalisation is Localisation”,做本土化精细运营,打造符合当地风俗、宗教、法律的内容,贴合了区域用户视频社交需求。此外,Bigo Live不仅提供了一个交流平台,还为用户提供了获得收入来源的机会,能够让工会、创作者和合作伙伴分享增长机会,这促使公司在全球获得更快增长。

　　对于全球用户来说,BIGO带了与众不同社交体验。文章认为与以精英为中心的社交平台不同的是,其专注于多点对多点的社会关系,提供一个分散、包容的社区,每个人都可以建立自己的社交网络。事实上,BIGO打造的是一个去中心化的社交网络,核心是人的连接而不是内容的生产和消费。这种多层次、多向度的网状连接,覆盖了社会各阶层、文化多样的群体,集合了社交、本土化服务、身份认同等众多刚需,社交含义非常丰富。

　　正是由于在实时性、社交性、娱乐性等方面的独特魅力,Bigo Live在全球广受欢迎。福布斯网报道,Bigo Live位居2020年度全球热门社交应用榜单前列,仅次于即时通讯产品Telegram;Sensor Tower 商店情报平台数据显示,在2020年全球非游戏类收入榜单中,Bigo Live 位列总榜第十位,Google Play 商店收入榜第五位。

　　欢聚集团财报数据同样说明了BIGO在全球的强劲表现。2020年第三季度,BIGO营收33.948亿,其中直播收入达32.8亿,同比增长131。在发达国家市场,BIGO直播收入同比增长更达到272,其中欧洲国家市场同比增长270,东太平洋地区同比增长231。财报发布后,18家知名券商机构陆续发布研报,将欢聚集团平均目标价上调至130美元,原因则在于全球视频社交平台BIGO的强劲业绩表现和未来的广阔想象空间。