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国产奶粉价高困扰众多宝妈 “贵=好”?

时间:2020-10-30

来源:互联网作者:编辑点击:

  国产奶粉价格高的问题一直困扰着国内众多宝妈,今日(10月28日)“国产奶粉为什么这么贵”的话题登上微博热搜,截至中国商报记者发稿,这个话题达到约700万的阅读量。这一话题突然被关注的原因是君乐宝副总裁刘森淼在第20届孕婴童产业峰会上表示国内奶粉卖得太贵了,几十元成本卖到四五百元甚至五六百元,但依然有人买。那么,国产奶粉为何这么贵,贵就等于好吗?

  要说哪国妈妈最舍得为孩子花钱,答案或是中国。即便如此,国内奶粉的价格依然被她们质疑太贵。而消费市场的表现却是奶粉越贵卖得越好,这一“怪象”引来了众多不解。

  十一黄金周期间,中国商报记者在河北保定某母婴店走访时发现,门店奶粉价格每罐从100多元到400多元不等,但不同价位段的奶粉卖点不是很清晰。对此,工作人员介绍,一分钱一分货,贵的奶粉和便宜的奶粉配方肯定不同,但究竟差别在哪他也不是很清楚。

  对于国产奶粉为何这么贵的问题,网友众说纷纭。在微博平台上,网友“林起”留言:这个“怪象”很好理解,因为从2008年三聚氰胺事件发生后,国产奶粉品牌的信任度大幅下降,国内奶粉企业的经营面临食品安全质疑。在此背景下,“便宜没好货”的印象在消费者心目中根深蒂固,其大多更愿意买贵的奶粉。因此,国内奶粉企业只能选择走“高价”路线。

  乳业专家宋亮对中国商报记者表示,国产奶粉贵的核心原因是高价奶粉的终端推广、维护以及品牌宣传的成本很高。实际上,国产奶粉的成本体系中,生产成本只占到20多,营销成本却占到70多。

  那么,对于奶粉而言,贵就等于好吗?宋亮并不认同,他坦言,贵的奶粉与便宜的奶粉配方确实不同,但大部分奶粉90的成分都差不多,差别只在10的成分里,且目前市场主流奶粉中都添加了DHA等配方。他认为,除非消费者追求有机奶粉等高品质产品或有其他特殊配方诉求,否则没必要刻意追求高价位奶粉。

  值得一提的是,中国商报记者十一黄金周期间走访发现,北京母婴店和超市中销售的奶粉都在大力促销,相当于“变相降价”。

  一位奶粉企业代理商对记者透露,2008年以来的十年间,我国奶粉市场价格持续走高,而去年以来,奶粉企业“拼价”越来越激烈,他所代理的奶粉品牌活动从“买六赠一”到“买三赠一”,奶粉价格下行明显。

  宋亮认为,总体来看,去年以来,我国奶粉市场出现价格下行的现象,尤其今年7月以来,奶粉价格下行幅度加大。目前,奶粉市场上70的高端和超高端奶粉都在降价促销,价格已经降到中端水平。


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