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让我们把日历翻回到2019年天猫双11，在这场一年一度的销售盛宴中，泡泡玛特天猫旗舰店以超过8200万的销售额成功登顶“玩具”类目，实现了对传统巨头乐高和迪士尼的超越。32岁的泡泡玛特创始人兼CEO王宁（以下简称王宁）和他的公司在创业十年后终于凭借盲盒“火了”，这个充满魔力的小盒子，凭借未知的乐趣与刺激令无数年轻人欲罢不能。
无疑，盲盒极大推动了整个潮玩市场的活跃度和发展。但实际上，从小浣熊方便面收集卡片到日本的扭蛋，盲盒作为一种娱乐化的零售方式早已有之，并非某一家的特权和专利，却在泡泡玛特手中发扬光大。于是，我们不得不思考，潮玩到底是什么？它将如何发展？又将去往何方？
“时间终会告诉我们答案”，这句话是对王宁和泡泡玛特的真实写照。从2010年走到今天，泡泡玛特尊重时间，尊重经营。从直营门店到行业展会，从签约艺术家到完善生产供应链，用10年时间打造了完整的生态闭环，成为潮玩领域的绝对领军者和综合性平台。“我热爱的东西从来没有变过，就是艺术+商业，泡泡玛特的使命就是创造潮流，传递快乐”， 泡泡玛特创始人兼CEO王宁说。
重新定义潮玩
潮玩Art Toy,art与toy哪个更重要？这是每一家潮玩公司都要去思考的问题。泡泡玛特的思考或许更为直接，一个好的消费品牌，要能够与消费者达成心智上的沟通和共鸣，能够创造喜悦，带来消费的满足。潮玩作为一种商业化载体，应当是对艺术的呈现，通过玩具的材质，用丰富的线条和颜色，表达艺术家的创作与思想，向消费者传递快乐。
对于艺术家而言，商业化难以实现；而对于消费者而言，艺术门槛太高。泡泡玛特要做的，就是寻找商业与艺术之间的互通与平衡，在消费者和艺术之间搭建一架桥梁，让艺术实现商业改造，降低消费门槛。
此外，以往的中国潮玩市场偏小众，且以男性为核心消费群体，并不强调对女性群体的关注度，因此市场上常见的潮玩类型单一，审美固定，多是兵人类、机甲类等。泡泡玛特进入市场以后，扭转格局，转向关注当下的年轻人，尤其是女生。在王宁看来，男生买一个产品还是爱好，但当女生多了，就有可能形成一个更大、更有价值的产业。
寻找艺术家
如果说盲盒是泡泡玛特围绕产品开发的潮流玩法——是术，那么源源不断创造的IP才是泡泡玛特的核心竞争力——是道。从2016年签下Molly之父Kenny Wong开始，泡泡玛特陆续将Ayan、毕奇、龙家升等大量优秀的艺术家招致麾下，逐渐打造出了dimoo、毕奇、labubu等爆款IP。[u1]
从2017年开始，泡泡玛特每年举办两次潮玩展会。作为亚洲最大的潮玩展，为国内外众多潮流艺术家提供了展示创意和作品的舞台，泡泡玛特也借此发掘了不少有潜力的艺术家。潮玩展是泡泡玛特战略的重要环节，卓有成效。王宁说：“潮玩展就是给‘还在酒吧里唱歌的未来天王’一个大舞台，很多日后有望成为爆款的IP就诞生在这里”。
在王宁看来，泡泡玛特就像一个造星综艺。发掘有潜力的潮玩艺术家，与之签约后共同孵化IP。当IP借助泡泡玛特火起来以后，又会吸引更多的艺术家和设计师融入进来，这样的良性循环使得泡泡玛特成为一个汇聚了众多艺术家的明星平台，不仅具备造星能力，更具有知名度和影响力。
平台得以实现桥梁作用和商业价值的背后[u2] ，离不开泡泡玛特能够“让艺术变潮玩”的强大供应链支撑。艺术家提供设计草图，泡泡玛特则一手包办后续所有的3D设计、供应链管理、生产和包装，最终实现产品进入泡泡玛特的门店销售。
时至今日，王宁和他的泡泡玛特正越发变得开放与包容，商业模式上不再局限于把艺术家的IP进行商业化，而是寻求跨界合作的可能。这是一个属于潮玩的黄金年代，很多经典的IP会给世界留下美好的回忆，“我们想要做的就是向更多的人去传递美好，让这些形象走的更远，这是我们的思考和前进的方向。”
打造社区生态
IP的孵化和表达有很多种方式，泡泡玛特更愿意做能得到年轻人认可的产品。随着80后和90后、甚至00后成为社会的主流消费者，微博、抖音、微信等成为传播的主要方式。通过这些途径，消费者可以很容易买到泡泡玛特的产品。但如何通过有效的渠道触达更多的用户是泡泡玛特一直在摸索的。
王宁认为，每个时代有每个时代的艺术、文化的载体，现在年轻人一定会找到属于这个时代的方式和载体。在这个信息碎片化的时代，年轻人并不一定期待故事，他们更期待的也许是对自我的呈现和表达。而这，恰是IP的魅力所在。IP不一定自带故事性，但艺术一定能够表达自我，每个消费者都可以赋予手中的IP意义，对艺术品进行理解和阐释。
守护梦想 传递快乐
王宁更愿意称自己为企业家，因为泡泡玛特是一群人在一起战斗，守护设计师的梦想，也守护消费者的梦想。
有人担忧IP的生命周期和艺术家的创作持续性。王宁表示，IP有时限、盲盒的玩法也有流行的周期，但并不妨碍这个行业可以走得更远，只要人们对快乐和美好的追求不变，潮玩就会一直保持鲜活的生命力。那么泡泡玛特精心打造的艺术家平台也就永远都在，新的艺术家会不断加入进来，与泡泡玛特一起创造潮流，传递美好”。
王宁表示，品牌树立是一个造梦的过程，一个优秀的品牌，一定是要为消费者打造一个梦，并不断守护它。泡泡玛特不单单只是卖玩具，它的立意初衷和终极使命是“创造潮流，传递美好”。未来，泡泡玛特会用更多的内在价值树立自己的品牌，延续和守护这份初心和梦想。
