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7月26日，由全球三大品牌价值评估机构之一世界品牌实验室(World Brand Lab)主办的第19届世界品牌大会(World Brand Summit)在北京举行。大会现场发布了2022年《中国500最具价值品牌》排行榜，金锣以356.02亿元的品牌价值荣登本年度中国500最具价值品牌，位列第254位。再次获此殊荣，是世界品牌实验室对金锣持续推进健康肉制品品牌建设，实现品牌价值不断提升的充分肯定。
金锣荣登2022年度中国500最具价值品牌
据悉，今年的“世界品牌大会”主题是“气与势：如何重建品牌生态系统”。来自欧洲工商管理学院(INSEAD)营销学教授皮埃尔·尚登(Pierre Chandon)博士指出，随着品牌以及营销手段的发展，建立一个品牌生态系统对品牌来说愈发关键。
这个过程注定漫长!作为肉业龙头，金锣以近三十年的积淀，通过对市场的精准洞察、对产品质量的一贯坚持、对产品研发的持续投入、对品牌渠道的精心培育以及对营销传播上的深耕细作积累了难以复刻的竞争优势，构建了独具特色的品牌生态系统。
质量为先 ， 筑牢品牌做大做强的根基
自创立之初，金锣就确立了“一切为了人类健康”的品牌核心价值观，坚守“打造健康食品产业链，让消费者食肉无忧，美味尽享”的企业使命，把消费者对美食和健康生活的向往作为奋斗目标。
一方面，金锣始终坚持发展现代肉类工业，不断引入世界先进技术和设备，在全国高标准建设肉类工业基地，通过工业化、自动化和信息化改造传统肉类行业，以硬实力建设夯实金锣品牌基础。另一方面，金锣不断完善质量和食品安全内控体系，企业通过ISO9001、HACCP、ISO22000等体系认证和标准化管理、信息化控制，实现管理与国际接轨，用国内领先、世界一流的软实力为品质和品牌保驾护航。多年坚持下来，品质已经成为金锣的品牌核心竞争力，“品质金锣”的品牌形象已深入人心。
产品至上， 实现品牌进化的生生不息
在新一轮发展进程中，金锣集团锚定“健康”定位，加大产品研发力度，坚持以独特工艺引领产品创新与品类拓展，不断扩大多元化经营边界，增强产品“硬实力”。近年来，金锣依托强健的品质根基，顺应消费升级和市场转型的新形势，通过“品类品牌化”运作，不断拓展产品线，丰富产品品类，孵化出中温突破型产品“肉粒多”、高温换代型产品“无淀粉王中王”、德式低温产品“德斯克”、健康创新产品“健食力”、儿童香肠品牌”哈啰伙伴”、家庭餐饮肉制品品牌“好厨易”等明星品牌，为不同目标用户群体提供优质的肉食解决方案，加速渗透“一切为了人类健康”的品牌价值观。
金锣系列产品全家族部分展示
渠道为王， 激发 品牌 强劲的发展韧性
近年来，“加速布局全渠道生态，做深、做细、做透线上线下两端市场”成为金锣渠道转型的重要方向。
针对线下渠道，金锣通过构建紧密合作的新型厂商合作关系，以及加大对营销商的帮扶和服务，实现渠道管理精细化及现有分销体系的巩固和深化。目前，金锣在线下已发展58个系统、30000多家门店、2000多家经销商、100多万个销售网点，市场营销网络覆盖全国;针对线上渠道，金锣通过入驻天猫、京东、零售通、新通路等头部流量电商平台，铺设直播电商、社区团购，研发“金锣优鲜”线上购物平台，实现电商化高质量转型，以及互联网趋势下的全渠道融合。
营销为重，拉动品牌价值的持续跃升
顺应市场新趋势，金锣一手抓“体育营销”，以体育大事件作为品牌传播的“顺风车”，拔高品牌高度;一手抓“创新营销方式”，以短视频营销作为品牌传播的“新支点”，扩大品牌认知，帮助品牌进入消费者心智，为品牌做大做强做长久提供永续动力。
事实上，金锣在既往的品牌传播中就显示出了对于体育大事件的聚焦。早在2010年广州亚运会时期，金锣就宣布成为“广州亚运会肉制品供应商”，实现对用户注意力的强力聚集。
2018年7月，金锣继续谋求体育营销新攻势，与中国国家女子排球队达成合作，成为“中国国家女子排球队供应商”，将双方的“健康理念、拼搏精神”进行融合，全面塑造和传播了金锣品牌的健康形象。
2022年7月15日，金锣官宣成为“中国国家女子足球队官方合作伙伴”，未来金锣有望以此为基点，继续盘活体育营销这把“金钥匙”，助力品牌价值攀登新高度。
金锣官宣成为“中国国家女子足球队官方合作伙伴”
值得一提的是，随着媒体环境的巨变，金锣正在积极拥抱新媒体等创新营销方式，以创新的话语体系与消费者对话，主动拉近与年轻群体的距离。为此，金锣在微博、抖音、微信等多个平台建立官方账号，借助完整的新媒体营销矩阵传递产品及品牌信息、追热点玩借势营销，调动用户参与到品牌传播内容的共创之中，以此展示新时代的金锣品牌形象，提升消费黏性和品牌影响力。
品牌价值是衡量一个品牌未来发展潜力的重要参考，金锣连续多年登上中国品牌500强榜单，品牌价值持续攀升，发展潜力备受瞩目。这其中既有企业追随时代脚步主动求变的努力，也离不开企业在新消费时代创新品牌范式，打造与合作商和消费者共创共赢价值体系的探索。
品牌，需要独树一帜的价值和内涵，更需要赓续不断的传承与创新。未来，金锣将载誉前行，继续秉承“一切为了人类健康”的核心价值观，努力发挥行业引领作用，以自身影响力助推行业高质量、可持续发展。
