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当社交行为成为消费的一环，当健康化需求日益激增，当仪式感与情绪价值成为品牌接近用户的“捷径”……在新消费时代，消费者主体、市场环境、营销手段都迎来了新一轮的更迭，品牌想要获取受众关注，达成精准营销，需要及时掌握市场动向，迅速优化营销触点。站在市场新拐点，具有社交潜力、健康属性、国民情怀的金锣抓住了新一轮的发展机遇，频频展现独家营销动作，赢得了亿万消费者的追捧。
金锣集团
经济学专家菲利普·科特勒认为：“传统的STP市场定位模型已经无法继续创造需求，现在的营销者必须同时关注消费者的内心需求。”通过深度挖掘目标受众的消费习惯、圈层文化与情感诉求，金锣将品牌营销焦点聚集在“健康”“陪伴”“高品质”上，不断解锁新玩法，让消费者产生了具体、生动、有区别度的品牌印象，成功将体验种草行为转化成真实购买行为。
打造社交活动，传递健康理念
“无社交，不消费”。在年轻人成为消费主力的当下，社交平台无疑是极佳的营销舞台，而金锣一直以来秉持的“健康”理念，也通过丰富的社交活动得到了有效传递。在年轻人集聚的双微一抖、小红书、B站等平台上，金锣集结众多达人、KOL进行多角度多场景沟通，先后发起#这种身材才叫6##“金”日推荐##金锣小厨房#等互动活动及视频分享，给消费者留下了健康、年轻、有“食”力的深刻品牌印象，让金锣肠成为了新时代“社交货币”。
金锣小厨房烹饪视频
签约中国女足，陪伴荣耀时刻
当前，品尝健康肉制品、观看体育赛事、参与健身活动成为国人的全新生活习惯，三者之间的相互结合呼应，也共同构建起代表品质生活的价值符号。在此背景下，金锣主动发起“跨界联合营销”，于2022年7月15日官宣成为“中国国家女子足球队官方合作伙伴”，并喊出“荣耀时刻 金锣相伴”的口号。这既表达出国民品牌金锣对广大国人的关注与关爱，也意味着金锣将不断发挥健康实力，为国人提供长久陪伴。
金锣官宣成为 “中国国家女子足球队官方合作伙伴”
响应国人情怀，入驻高品质家庭生活
具备仪式感与情怀感的产品，能带来独一无二、充满温情的体验，受到各年龄阶段消费者的强烈欢迎。金锣作为一代代国人心中的品质代表、情怀依托，每到中秋节、春节等传统节日，便会推出多种定制款节日礼盒，并于各平台官方账号发布节庆祝福，通过打造高品质产品组合，营造幸福满满、阖家团圆的氛围，来满足消费者的节庆仪式感需求，从而顺利化身成为家庭团聚、朋友聚餐中不可或缺的一员。
金锣肉制品礼盒
抓住了消费者的心，就是抓住了未来。在新消费来袭的当下，金锣凭借精准化的品牌营销，在肉制品赛道上脱颖而出，再次擦亮品牌健康、高品质的形象。相信在行之有效的营销策略的助推下，金锣还将不断“圈粉”各类消费者，巩固品牌形象资产，为肉制品行业的高质量发展带来更多有力启发。
