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乘势而起 “梦之蓝M6+”再造品牌发展新动能

时间:2020-06-12

来源:互联网作者:编辑点击:

虽然消费者在选择一款产品时需求迥异,侧重点不尽相同,但殊途同归的是,过硬的品质一定是最基本的底线。根据极光大数据推出的《2020品质生活消费洞察报告》显示,在消费升级的驱动下,消费者对消费品的需求从 “可用”转为“好用”,大众所追求的不再是消费品的物质价值,而是高品质产品带来的精神愉悦。

2019年洋河股份再次掀起“品质革命”的浪潮,围绕品质突破为消费者打磨出了“梦之蓝M6+”等高品质的产品,迭代出新的同时也赢得了消费者和市场认可。凭借过硬的品质,“梦之蓝M6+”没有辜负众多消费者对它的信赖,想必活跃在各大宴会餐桌上的那一抹蓝,便是最有说服力的证明。

但是对于洋河而言,“梦之蓝M6+”从诞生到走红,绝不只是树立品质标杆的形象这么简单,因为在“梦之蓝M6+”的背后,蕴藏着洋河在品质上专注“凿深井”的智慧和雄心。

乘势而起,品质赋能优势凸显

2019年年底,“梦之蓝M6+”在南京首次亮相如同一声惊雷,在白酒行业炸响。拥有精奢时尚外观和饱满醇厚口感的“梦之蓝M6+”,不仅刷新了高端白酒的口碑新高,更重要的是她让消费者认识到,原来喝酒可以是一件富有时代情怀的事。于是在不经意之间,“梦之蓝M6+”仅用了四个月的时间,就走入了全国市场。

如果把“梦之蓝M6+”从研发到生产到再上市比喻成一场“接力赛”的话,每个“运动员”都出色发挥,并且每次“交接棒”的传递都丝毫不差。在“梦之蓝M6+”研发初期,通过消费者调研和研发方向确定等一系列分析,让产品在最初就拥有了健壮的身躯;开始生产时,酒体设计人员马不停蹄地制定方案和品评酒样,保证了“梦之蓝M6+”快速、高质量地从生产线下来;在上市前,又经过了专家、员工和消费者的测试和品鉴,使得“梦之蓝M6+”在登上消费者餐桌前被反复打磨、悉心完善,最终才一步一个脚印成就了那一口绵柔。

2020年开年“黑天鹅”不期而遇,在这场大浪中,有经受不住重压缴械投降的,也有以破局者的姿态敏锐嗅觉到其中变化,抓住行业变局乘势而上的。很显然,遇到危机洋河永远属于后者。所谓“宝剑锋从磨砺出,梅花香自苦寒来”,不管是行业现状还是身处的环境,都丝毫没有影响洋河集中精力“凿深井”,而是选择放缓节奏,通过短期有效调整,走出了一条以品质引领白酒新时代之路,使得“梦之蓝M6+”具有更强的消费属性和竞争力。从这点来看,洋河有着高瞻远瞩的战略眼光。

口碑后劲十足,“梦之蓝M6+”前景备受期待

“梦之蓝M6+”上市半年以来,呈现出了强劲的增长态势,在高端白酒市场上份额也不断扩大。从消费者出发,“梦之蓝M6+”凭借绵柔品质创新,再造了梦之蓝品牌发展新动能。白酒行业和市场也对“梦之蓝M6+”的产品运作反馈良好并充满信心,一致看好“下一个十年”。

证券市场研报显示,通过对江苏市场实地走访发现,“梦之蓝M6+”市场表现良好,成为经销商争夺的焦点。同时,由终端门店和消费者共同参与的“梦之蓝M6+”扫码领红包,或通过捐赠助力中国航天事业的活动也深受好评。更让全国的经销商信心倍增的是,如今,“梦之蓝M6+”已完成全国铺货,市场和口碑持续走高。可以确定的是,“梦之蓝M6+”品牌势能的不断发力,将会成为一大推动力,让洋河在未来的战略选择上可以更加从容。有行业专家也认为,“梦之蓝M6+”身上寄予着洋河进一步深入布局高端市场的厚望。

品牌势能释放,成长动力仍足。2020年是被洋河股份定义为“品质突破的提升年”,洋河股份党委书记、董事长王耀表示,“洋河将立足长线思维,牢牢把握消费升级与市场需求的变化,聚焦绵厚味长,不惜代价打造产品的个性化、差异化、特色化……” 突破不仅是一种实力,也是一种习惯。可以预见的是,实现热销的“梦之蓝M6+”不仅自己站稳了脚跟,更使得高端白酒领域的消费观开始由中庸化向个性化转变,这对于整个白酒行业未来发展趋势都有着积极的影响。

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