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文 │南风
近些年网综市场逐渐走向成熟，去年更是迎来了“大爆发”，众多爆款超级网综纷纷涌现，网综市场也就理所当然成为各大视频平台最重要的内容板块之一。2019年，一直引领网综市场风潮方向的爱奇艺，将从“音乐潮、少年风、生活趣”三个系列入手布局网综市场。
爱奇艺一直以来都在“去创造，不跟随”，有意识地推崇原创内容。爱奇艺自制团队——节目制作中心更是引领市场提前着手围绕原创风暴眼进行布局，兼顾说唱、街舞、国风等众多青年文化范畴，为原创内容提供了良好的平台。去年爱奇艺超级网综《中国新说唱》带火了《星球坠落》《童言无忌》《目不转睛》等众多金曲，成功反哺说唱市场就是很好的先例，用头部内容带动市场发展，便成了新的突破口。
今年，除了新一季《中国新说唱》，爱奇艺还将推出作为其高校预选赛的《刺猬计划》和另一档明星唱作节目《我是唱作人》，三档网综的接连发力，让人对今年网综市场充满期待！
2019《中国新说唱》强势回归
原创音乐凸显价值
2018年夏天爱奇艺推出了超级网综《中国新说唱》，这个中国首个以“剧集式”叙事理念制作的真人秀节目，一炮打响，火爆全网。回顾《中国新说唱》的成功，无疑是赢在了其“回归音乐本身”的宗旨上，让镜头聚焦于优质原创音乐本身，大批有态度、有思想的华语说唱音乐进入大众视野被用户收藏。
中国元素与说唱音乐的融合，以及原创能力这两点是《中国新说唱》的重要选人标准。《星球坠落》《目不转睛》等歌曲的走红也证明了音乐的原创性和音乐人的市场价值不菲。这两首歌目前在网易云音乐均收到了1W+评论，更成为了抖音神BGM火遍大街小巷。
作为爆款IP的《中国新说唱》从来不缺少话题和关注度。新年伊始，《中国新说唱》官方微博刚发布“2019年全球报名招募信息”和“新一季制作人猜想”，就顺势登上综艺榜话题榜TOP1，而众多网友也闻风而动对于新一季制作人展开进行热议，众多大咖都成为了粉丝力荐对象。
爱奇艺三管齐下
华语乐坛与网综市场互相成就
而在新一季《中国新说唱》之前，其高校预选赛《刺猬计划》，同样是国内首档高校说唱歌手音乐纪实综艺，也已在筹备当中。节目中将设置“说唱发现人”，并前往北京、上海、成都、西安、广州、沈阳六个城市的高校及大学生生活场景，进行搜索从而挖掘校园说唱的新力量。据悉，《刺猬计划》的优胜者将获荣耀资格直接进入新一季《中国新说唱》主赛场。
《刺猬计划》旨在用更贴近年轻受众的方式，渗透年轻用户圈层。相比《中国新说唱》，其高校预选赛将为选手提供更加自由的无舞台表现形式，更纯正的说唱音乐展现方式也将给予校园歌手更大的发挥空间，释放年轻说唱活力，发掘年轻选手的潜力。
除了说唱，爱奇艺在Q2即将推出的另一档针对全品类原创音乐的S+级自制超级网综——《我是唱作人》。该节目主打华语优质原创歌手，据悉会邀请多位成名已久的重量级原创音乐人加入，专业度和观赏度两手抓，打造原创音乐的舆论场。
《我是唱作人》作为一个填补华语乐坛空白的全新种类节目，明星唱作人们将已有的成绩与身上的光环都统统“摒弃”，用作品与观众对话。将镜头从明星唱作人本身移开，聚集于创作、编曲、音乐本身，为用户呈现更加纯粹的音乐盛宴，为华语乐坛注入新的活力。
除此以外，节目将由来自民间的百人评审团代表大众对明星唱作人们进行检验，成员为不限职业、不限背景，耳朵刁钻、观点毒辣、阅歌无数的音乐爱好者。评审团现场听审明星唱作人们从未发表过的原创歌曲，实名制投票，让唱作人们直面市场考验。
2019年，爱奇艺三档节目三管齐下，从素人歌手到明星音乐人，无论是嘉宾还是受众都进行了全方位覆盖，对华语乐坛而言，这无疑是一个好消息。原创音乐在市场的空白给到了平台方机遇，平台方的着力布局也会助力产业复苏，二者互相成就。
网综市场竞争愈发激烈
内容IP化和题材多元化成未来趋势
即使是爆款综艺，寿命也始终有限，所以对于从业者来说，如何将内容价值最大化是摆在面前的难题。纵观当下爆款网综，平台方和制作方无一不是围绕节目本身做了诸多布局，就好比《奇葩说》与《奇葩大会》。
而爱奇艺自制团队—节目制作中心借发力原创音乐的机会，也对网综内容IP有所布局。《刺猬计划》与新一季《中国新说唱》血脉相连，前者会为后者输送选手，而后者会为前者提供更大的舞台。这是对更多优秀音乐人的挖掘，也是对《中国新说唱》IP价值的一次探索。
围绕《中国新说唱》这个爆款IP，相信未来爱奇艺还会推出更多相关内容。而关于《我是唱作人》这档全新节目相信是对网综市场的一次大规模试水。多元题材与以超级网综为中心的全产业布局，是平台方面对受众需求给出的应对之道，这个答案将会在今年得到市场验证。
爱奇艺节目制作中心成立伊始便以青年题材的超级网综为制作重点，无论是《中国新说唱》、《热血街舞团》还是《国风美少年》，都在市场风口到来之际推出，并成功引领网综市场风潮。
这和爱奇艺对市场的敏感度不无相关，对于平台方而言，引领比追逐更重要，这是平台需求，也是年轻观众的需求。
随着网综市场的逐渐成熟，市场竞争也愈发激烈。众多超级网综试水成功，也增加了各大平台未来对于网综市场的投入力度。爱奇艺作为打造了多个爆款超级网综的平台，已经开始加深对网综IP价值的探索，对于今后能否继续引领网综市场的风潮，可以拭目以待。
